网络广告的市场状况

网上有关“网络广告的市场状况”话题很是火热，小编也是针对网络广告的市场状况寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。

中国广告业持续保持两位数增长，全球广告人毫不掩饰他们羡慕的目光，而中国广告人则把同样的目光送给了正在互联网广告领域收获果实的同行。2005年7月发布的中国互联网络发展状况统计调查数据表明，我国网民数、上网计算机数、网站数分别达到了10300万人、4560万台、677500个。与之相对应，整个网络广告市场也保持了高速增长的状态。2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场从2003年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率近70%。但是，更诱人之处在于另外两个数字还有12亿中国人没有上网;目前中国网络广告市场占整体中国广告市场的比例不到1.4%，远低于国际平均5%左右的水平。

然而，当越来越多的企业计划大幅增加明年对网络广告的投放额度之际，许多广告公司仍然在网络广告的门前徘徊。与其说是犹豫不决，不如说是无从下手。宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。

网络广告代理市场“门槛”低、回报丰厚

IResearch的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。

目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。这方面，本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。

2004年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿;效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。2004年的网络广告代理费收取比例在16.67%左右，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。

因此可以说，进入网络广告服务领域，时间和速度是目前能够决定成败的最关键因素。越早越快地跨过那道仍然较低的门槛，成功的几率越高。

表12004年中国主要网络广告代理商规模

(不包含技术、制作等其他收入)

代理公司名称网络广告媒体代理额(万元)

诠释广告(好耶)14000

华扬联众+传立14000

电通广告10000

博圣云峰-鸿业盛达8000

盛世长城6000

世纪华美5000

创世奇迹4200

科思世通4000

腾信广告3500

灵智大洋2400

麦肯光明2000

泉州前线文化1200

精信广告1000

阳光加信600

传统广告主资源“储备”雄厚

就网络广告代理服务商而言，有太多的“第一桶金”等待他们去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。谁能说服传统媒体广告主“涉水”网络媒体，谁就找到了“金矿”。几乎所有已经“涉水”的广告主对网络媒体均持追加广告投放的态度。

不可否认的是，目前中国网络广告主行业分布比较集中。IResearch的调查报告显示，IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业，而被寄予厚望的快速消费品行业依旧处于缓滞状态。一些广告市场上投放量靠前的行业的广告主，依旧没有改变重点关照以电视为龙头的传统媒体的惯性。但同时，这种情况还是可以被视为“利好”情节，因为只要参照网络广告主数量的增长态势，就能够产生足够的信心将其看作“储备资源”。2004年网络广告主为3225家，较2003年增加了1435家，较2002年更增加了2514家广告主，几乎呈几何级数增长。而且可以肯定地说，新增的网络广告主基本是从传统媒体分流过来的。

目前，投放主力依旧是预算丰足的大品牌。2004年投放费用最多的广告主是三星电子，共投放费用5910万元，其次是中国移动和易趣，分别投放4047万元和4002万元。随着互联网媒体价值被社会普遍认同，相信会有越来越多的实力品牌出现在投放榜单的前列。互联网具有无限延展空间的媒介特质，对那些已经厌倦在传统媒体有限空间内征战的广告主产生了越来越强的吸引力，网络媒体“标王”的含金量也将随之不断提高。2005年7月发布的中国互联网络信息中心第16次调查中有关用户需求的数据结果(见表2)，从另一个角度表明，网络广告主的行业分布必然会进一步丰富。需求就是市场，市场就是不可抗拒的动力。

网络广告市场处于“黄金时代”

网络广告市场的发育，必然要依托网络媒体自身的成长。同时，网络广告带来的丰厚收入也促进了网络媒体的健康发展。甚至可以说，互联网能够迎来“第二个春天”是拜网络广告所赐。

当然，网络媒体的收入状况并不均衡。2004年主要由门户网站组成的收入前5家媒体合计收入为12.4亿元，占网络媒体总收入的65%。新浪仍然是中国网络广告市场中的老大，访问量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，2004年度的网络广告收入为5亿多元，广告收入已经可以媲美一些传统的大型媒体集团的收入。

表2用户认为网上哪些产品或服务还不能满足需求(多选题)

电脑、电脑配件(如内存、硬盘)及电脑周边设备(如打印机、扫描仪等)19.0%

图书、报纸、杂志及其他纸质出版物17.4%

手机14.9%

音像制品(包括CD、VCD、DVD等)14.2%

家电产品13.3%

电脑软件13.1%

服装12.9%

旅行票务与旅店预定服务12.0%

教育学习服务(付费注册网上学校、培训班等)11.9%

数码相机10.8%

食品10.3%

MP3播放机9.7%

其他数码电子产品9.3%

生活、家居用品及服务9.3%

医药、医疗保健用品及服务9.2%

付费订阅与付费会员服务7.6%

鲜花、蛋糕及其他礼品服务7.5%

理财、保险类产品及服务7.5%

IP电话卡、手机充值卡及其他点卡6.8%

体育用品6.6%

办公用品6.4%

网络游戏用品(含游戏卡、虚拟道具等)6.1%

化妆用品5.2%

其他1.8%

这种状况的出现，一方面体现了市场价值规律的必然性，另一方面也说明多数网络媒体价值尤其是大量独具特色的媒体的价值未能得到有效发掘。网络广告投放的高度集中，与大面积优质资源盲区的普遍存在，都显示出网络广告市场正处于“黄金时代”，“淘金者之歌”将成为近一段时期内开发网络广告市场的主旋律。

作为最具开放性和自由度的新兴媒体，比较传统媒体而言，互联网在资本运作和资源整合方面具有得天独厚的优势。可以说，商业互联网是被资本催生的早产儿。并且自诞生以来，就在不断的重组兼并中成长。而在中国，互联网媒体的这个特点表现得尤为有价值，在业内外资源的整合方面可以进行得更为迅捷和灵活，也为网络广告行销市场的营造和开发提供了最有力的支持。而且，网络媒体的兼并重组完全以资本为主导，从营销目的出发，定位清晰，更利于广告行销活动的开展。

同时，网络媒体的专业化概念几乎是与生俱来的，各类网站分工明确。现在所谓的专业类网络媒体，则指更加细分的特色定位网站。2004年，中国专业类网络媒体数量大幅增加，有一定网络广告专业销售队伍的网络媒体从40多家急速上升到80家左右。这些特色网站已经成为以门户为核心的日渐成型的网络媒体集团的收拢目标。例如搜狐购入网络游戏类专业媒体17173和房地产类专业媒体焦点网。Yahoo中国利用和3721的并购过程，进行网络广告运营管理人员的本土化管理。值得关注的是，网络游戏社区及其他类型网络社区，拥有庞大的用户流量，但是尚未发挥出很好的广告价值，这些社区以及新型的Blog等新形式社区的网络广告发展潜力很大。

做个形象化类比，搜索引擎市场有些类似传统广告领域中的户外广告，营销价值也不可小觑。iResearch统计数据显示，2004年中国搜索引擎市场规模为6.9亿元人民币，年增长率为147%。2005年中国搜索引擎市场规模将达到12亿元人民币，年增长率为74%。

网络媒体的多样化，为网络广告提供了广阔的舞台，同时也将对网络广告代理商提出更高的专业化要求。因此，经历过网络广告市场目前的低门槛期后，将面对的是网络媒体对服务专业化水准的要求，网络广告代理商应未雨绸缪。

如何阐述互联网广告行业在中国的趋势

论我国网络广告的现状、前景及发展对策

摘要：网络媒体与网络广告的兴起，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。它的出现使得整个

广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。随着宽带网的进一步普及，新的广告形式还将层出不穷，网络广告的优势特点也将更加明显，网络广告

的发展前途将是无可限量的。不过，网络广告既有时空自由、灵活互动等优势，也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端，因此，应扬长避短，变革广

告形式，提高网络广告的质量才能使其更好地发展下去。

关键词：网络广告；广告形式；发展对策1网络广告的特点

促使广告主使用互联网做广告的原因是多方面的，网络的普及使得

越来越多的人从电视转向互联网，这必然给广告主带来更多接触目标客

户的机会。作为大众传播媒介，互联网的传播功能如今已经得到了广泛的

认可。与传统媒体广告相比，网络广告所具有的特点显而易见。

1.1交互性：可以使消费者随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且

传播快速，发布和接收基本上是同步的。

1.2广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的；

1.3针对性：目前已经出现了可以分析网站访问者的喜好，精确定位投放

广告的技术。

1.4形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在

技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在形式上可以网络收听、收看、试

玩、调查等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具

有的效果。

1.5易于统计性：网络广告的发布次数和效果均可以有技术手段精确统

计。

2网络广告的优势

2.1覆盖范围广泛：据美国的大众传播专家研究，在今天的多种媒介中，

电台媒介争取到5000万听众，花费了约38年的努力，电视媒介达到5000

万观众，花费了13年时间，有线电视用了10年时间，而互联网络从1993

年对公众开放到拥有5000万用户只花了4年时间。从广告用户市场看，

用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都可能一夜成为国

际性公司；其次，信息受众的广泛性，目前全球网络用户已接近2亿，网络

用户包括各种年龄、各种职业和不同种族的人，其中年轻人所占比例较

大，而且大多数的网络用户比较富有思想性；从广告媒体的角度来看，网

络媒体覆盖面宽，信息受众广，是企业树立国际国内形象，进行广告宣传

的具有较高选择价值的媒体。

2.2内容丰富详细，声色并茂，可视性强：广告内容不受版面和时段的限

制，可提供详细的产品信息，网络实现了文字、声音、图像、动画、三维空

间、全真图像相结合，将产品全面、真实地提供给网络用户。电脑屏幕的精

确度越来越高，广告画面的可视性越来越强。

2.3购买行为直接引入广告：网络广告可按需要及时变更广告内容，经营决

策的变化可以及时地实施和推广，随时向消费者传达最新的产品信息；网络

广告在宣传产品的同时也允许消费者在线购买，购买行为可及时发生。

3网络广告的发展历史

追溯网络广告的起源，应当提及奇迹商业公司（Prodigy）。在互联网还

没有实现商业化之前，Prodigy就开始尝试网络广告。1990年网络广告这

项服务刚开始时，Prodigy只是这项领域的一个“孤独试验者”，因为它期望

广告能作为自己的一项收入来源，但这个目标并没有实现。在此之前，计

算机服务公司（CompuServe）在1979年就有在线服务，但是直到1995年

才卖出了它的第一则广告。美国在线AOL直到1995年开始真正开始它

的网络广告运作。

最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么

让消费者知道自己的网站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引

浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种

网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有点类似。但是

有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网

幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更

能吸引浏览者的网络广告形式。

今天，无论我们是否喜欢网页上的Flash广告，或是邮箱中不计其数

的广告信息，但有一个事实我们不得不承认：网民已经处于网络广告的包

围之中。

4网络广告的形式

4.1旗帜广告（Banner）：是指出现在网站主页的顶部（一般为右上方位

置）的网幅广告。以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多

用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shock－

wave等插件工具增强表现力。

4.2漂移广告：此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注

意。

4.3弹出广告：称画中画广告。这种广告也被称之为“画中画”广告。

4.4全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力。像乐百氏在新浪

网上所作的全屏广告和联众游戏中263免费邮箱的全屏广告。虽然这些

广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反

而引起网民的不满。

4.5按钮广告（Button）：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作

方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所

不同。

4.6声音广告：2001年7月1日下午4：00，因特网上第一个自动声音广

告正式亮相。只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM365、TOM.

com、中国网、光明网、千龙网等10家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国

***成立80周年”的声音。这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国共

产党成立80周年”公益广告。与传统的网络广告形式不同，这一公益广告

首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会

自动播放。

4.7关键字广告：（Key Word）关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜

索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌

效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的网站中，广告主可以根据需

要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率。当广告主买

下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸

引到他的网站上去。

5网络广告发展中存在的问题

5.1可供选择的广告位置及创意空间少：一般来讲，只有在网站首页网络

广告的效果才有所体现，而首页的空间是相当有限的。旗帜广告的广告效

果不错，但旗帜广告就要占据相当的位置，因此，页面上的旗帜广告可算

是屈指可数。

5.2网络广告的强制性：这种强制性的单向推拉战略，既揭示了网络广告

有悖人性的一面，又凸显了当前网站经营者赢利模式的高度趋同性，为了

追求广告效果，他们牺牲了网络的效率，损害了网民的利益。

5.3网民的购买力不高：从商业价值的角度来看，网民群体中月收入在

1000元以下的占多数，这部分网民的商业价值不高，其消费能力停留在一

个较低的层次上，而且消费结构不稳定，消费意愿不强，难以形成一个购买

力较强的群体。从网民上网的目的来看，绝大多数网民上网限于阅读新闻，

获取信息，聊天和玩游戏。对网络广告较冷淡，避之唯恐不及，更不用说点

击广告和在线购物。这样，广告信息在传者和受者之间的流动受到阻滞。

结语：中国网络广告事业还处在起步阶段，网络媒体和网络广告将随

着宽带网的普及而进一步扩大和发展。建立一套适合中国网络广告运作

的理论和规范“将新观点与新科技与我们的民族文化有机地结合起来，充

分利用网络广告的优势，扬长避短，以更加积极的态度去迎接网络广告。

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互联网广告的变化趋势：

1、搜索引擎广告的质量化

2、用户定位越来越精确

3、名人效应&&亲友效应

4、互联网广告与传统广告竞争与合作

5、互联网广告多元化与多端化

互联网广告混乱又统一，堪称无孔不入。

我国互联网广告的发展趋势：

根据现如今的互联网广告的发展的特点以及存在的问题，再根据如今的互联网技术的发展可以预测互联网广告的趋势，可以分为三点：

第一，互联网广告越来越精确化，不再像传统的广告般以撒网捞鱼的模式找寻客户，它可以根据其时空性更加锁定相关的用户；

第二，属于互联网的改进，将传统互联网广告的弹出模式加入互动元素，便于交易双方的交流；

第三，网络视频广告将成为互联网广告的主体。

现如今的互联网广告越来越往理性的角度发展，客户或者使用者可以根据搜索关键字找寻自己需要的产品或者服务，这与传统媒体相比更加简单便捷，并且还根据现如今搜索引擎，例如百度、Google的不断壮大，使得搜索引擎极有可能成为广告投放的主要网络平台，这也使得互联网广告精准度更高，针对性更强，因为在搜索引擎投放广告可以通过设定相应的地域和时间轻松锁定目标客户。而且在付费上不同于传统媒体昂贵的广告费用，互联网广告可以设定为按效果付费，例如按流量付费，按实际销售额付费等方式，这使得广告商可以在广告提供更多可靠的信息量，这一大特点可以让互联网广告的地位更加牢固，也极大地促进互联网广告的发展。

其次，当下的互联网广告仍然处于起步阶段，因为人们阅读互联网广告仍然是以弹出广告等强迫式的广告为主，但是随着互联网技术的进步，互联网广告加入互动的元素——将被动换为主动，即让观众亲身投入到互联网的广告中，自愿获取广告产品或服务的信息，从而加强对广告品牌的熟悉和全面了解。传统的广告的缺点是客户在看到广告后却不能针对信息对厂家做出及时的反映，同时也不能立即获得想要的关于产品或者服务的资料和更多信息。但是如果是加入互动元素的互联网广告，不仅可以解决以上缺点，还节省了人力、物力、缩短了物理距离和时间，最大的特点是实现了双向的沟通，为交易双方提供便捷，这对于交易双方来说是至关重要的事情。

浅谈网络视频广告，随着数字化的新媒体迅速发展，网络视频网站不断的引进，据统计自2005年4月国内第一家网络视频网站——土豆网正式上线之后的两年的时间里，中国的视频网站急剧增加到250 多家。而作为网络视频的产物——网络视频广告也随着网络视频类媒体的发展渐渐体现出其价值，虽然现在的观众浏览网络视频广告属于被迫状态，因为许多的网络视频广告被插播在视频的前端或者中间，这让观众属于不得不看状态。但是我们也不能忽略其自身的优点。

第一，除了网络视频广告这类广告与一般的互联网广告一样是基于互联网平台，不受时间和空间的影响，可以全天发布广告，并且在互联网所能覆盖的地区都能接受广告信息，既方便又省时，更尤甚的只要广告投放的视频网站平台大，点击率高，广告的传播范围也会随之增加，这是网络视频广告的一大特点；

第二，网络视频广告运用先进的媒体技术，加上文本、图像、音频和视频，将广告信息以三维立体空间的形式，更加生动的表现出来，由于动态广告表现的吸引，观众还可以通过点击广告进入更大的广告宣传页面，从而获得更多，更有用的信息，这种方法既延续了电视广告立体生动的特点，同时也弥补了电视广告实时获取广告具体信息的缺点，避免了观众不能获得更多需要的信息；

第三，这也是一种锁定用户的一种有效的方法，因为可以通过互联网技术手段可以分析出观看群众的所在地区、职业、年龄从而找到企业定位的潜在用户，使得广告更具有针对性，从而节约广告商的预算费用；第四，可以通过网络视频广告的点击量、转载量和评论内容分析出观众对于广告的观众及接受程度，这是一种便捷的方式，所有的数据可以根据互联网的更新而不断的更新，有了这信息广告商可以更加了解观众对产品的喜好程度及购买意向，吸引更多明智的广告商将其的广告投放于网络视频中。

互联网广告拥有广阔的市场前景,因为互联网广告在观众的关注度和知名度逐渐提高，有一系列数据较为支持、印证，根据万端数据针对互联网广告观众的调查显示：主动关注互联网广告的群体比例达20.6%，互联网广告可有效被动接触并逐步影响的中立群体占比51%。同时互联网广告对网民观众的实际购买行为也产生了极大的影响，30%的用户表示互联网广告会增加对品牌和产品的兴趣，23%的用户会把互联网广告推荐的产品作为购买选择之一，28.7%的用户更会优先考虑看过互联网广告的品牌。

互联网广告正以它高覆盖、高行为影响力和低成本的广告媒体渠道，正飞速改变着人们的生活，影响着人们的实际购买行为，同时也将会为广告商带来更高的效益。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越发的重要，很多的企业更愿意选择互联网广告这一个较传统广告又有许多优势这一广告方式。

四、当今世界在急剧发展，事物都在不断地变化，当下互联网成了人们的生活主题，伴随着互联网的发展，衍生了其他的附属产品，这极大丰富了我们的生活，增加了额外的产业方向。比如说互联网广告对电视广告就造成了很大的冲击，互联网广告也成了网站一种盈利方式，也推动了网站的发展，获取了巨大收入，一下我打算对互联网广告发展的现状和趋势进行分析。

随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。近几年来，网络广告的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。

关于“网络广告的市场状况”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！